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点燃全国消费热潮 新城控股“我爱你·五月”打造“幸福商业”样本

作者:联商网

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2020/05

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5月底,新城控股(601155。SH)第四季“我爱你·五月”幸福收官。这场覆盖全国多座城市、联动63座吾悦广场的品牌嘉年华活动,以“热爱生活“之名开启,借助线上线下营销活动全面扩充势能,不仅帮助人们重拾平凡生活中的热爱与精彩,也在助力沉睡已久的消费市场渐渐掀起复苏狂潮。


而作为新城控股着力打造的专属IP,“我爱你·五月”第四季的完美收官,在提振公司品牌美誉度之际,也进一步向社会及消费者传递了属于新城的幸福观,为构建“幸福商业”生态贡献力量。


跨界联动扩充势能 强化幸福内核


自2017年举办首届以来,“我爱你·五月”品牌嘉年华凭借线上线下联动、引发大众情感共鸣的营销活动等系列举措,成功打响知名度并发展成为新城特色IP。在前三季的基础上,今年的“我爱你·五月”联动全国63座营运期吾悦广场,紧抓疫情之下大众想要回归普通生活的情感诉求,以“在五月,一起热爱生活”为主题,为热爱出发、让幸福发生。


从幸福感溢满整个社交圈的《遨游wuyue2020》主题曲MV,到4位来自各个领域的“五月生活大使”传递热爱生活的理念;从联手中国图片集团、新华网的主题摄影征集到线下“五月幸福号”快闪店的幸福场景打造;从为消费者带来实实在在优惠的“疯狂五小时”,到面向不同人群开启的节日大促等,通过更广范围的营销活动和更强有力的品牌传播,让消费者对“我爱你·五月”的认知更加立体和丰满,也为新城控股烙印下更深的“幸福商业”标签。


为持续丰富“我爱你·五月”的个性化内涵,第四季“我爱你·五月”还携手兼具潮流属性的国货品牌 “大孚飞跃”,共同推出联名款,沿用传承半个世纪的手工造鞋技术,将创新与经典融合,打造热爱生活的独特印章。作为陪伴很多人度过青春记忆的国货潮牌,大孚飞跃凭借和新城以及“我爱你·五月”的跨界CP组合,重塑经典、向生活致敬,让鞋子不再只是鞋子,更成为与每一个生活热爱者沟通的潮流符号。


5月20号,新城控股正式上线微电影《在五月,给生活多一点热爱》,把五月的幸福感渲染到最高潮。这部微电影邀请了3位“五月生活大使”,从当下年轻人的视角切入,讲述他们在各自领域的不同精彩生活,演绎“不一样的生活,一样的热爱”。该部微电影在各大视频网站快速传播,让“热爱生活”的理念更深入人心。


缔造幸福印记  打造吾悦幸福商业样本


值得一提的是,第四季“我爱你·五月” 不仅跨界联动多维品牌和资源,还借势各城市官方主流活动扩大声量,在实现业绩和影响力双丰收的同时,助力各大城市点燃消费者购物热情。


据了解,上海青浦吾悦广场联动上海市“五五购物节”,实现了50%的客流增长;延安吾悦广场则联合政府多部门与不同资源,相继举办延安第九届汽车博览会与“2020延安市新区夏季房交会暨吾悦家装艺术节”,在五一期间带来逾15万客流;成都龙泉吾悦广场联合龙泉商务局举办2场《春田花花会》大型联展活动,把当地两大花卉市场“搬”到龙泉吾悦,超过1000平方米的花市场景让人们在百花斗艳的绚烂中感受美好……


据悉,第四季“我爱你·五月”活动期间,一共举办了超过1000场丰富多样的专场活动,接近4000万人参与其中,近5000个品牌商家与吾悦广场一同雕刻这段热爱生活的美好时光。而在线上线下多维度、多元化的营销驱动下,活动期间共有近150万位吾悦广场会员参与这场狂欢,并有超过30万消费者新晋加入吾悦大家庭;同时,线上抖音传播合计2.2亿次播放量,近5万个#我爱你·五月#话题视频发布,一同抒发对生活的热爱。


在“有情怀、不复制、具规模”的商业理念之下,“我爱你·五月”为消费者提供了表达爱的平台,让“吾悦”与消费者之间产生深层次的情感连接,真正搭建了一个商场、商家及消费者三方共赢的“幸福商业”样本。


多年来,在“住宅+商业”双轮驱动战略的持续推进下,新城控股致力于成为“中国商业管理运营领导者”。截至5月25日,公司已在全国布局128座吾悦广场、累计开业63座。根据规划,今年新城控股还将新开业30座吾悦广场,到2020年底开业总数达到93座。

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